Новые методы оценки эффективности pr. Веб-аналитика для связей с общественностью. Полезное агентство для Вашего бизнеса Специфика Public Relations




НазваниеНовые методы оценки эффективности pr. Веб-аналитика для связей с общественностью. Полезное агентство для Вашего бизнеса Специфика Public Relations
Дата конвертации01.07.2013
Размер445 b.
ТипПрезентации


Новые методы оценки эффективности PR. Веб-аналитика для связей с общественностью.

Полезное агентство для Вашего бизнеса

Специфика Public Relations

  • Для оценки PR важно, чтобы цели PR соответствовали бизнес-целям компании;

  • PR – это долгосрочные коммуникации;

  • PR – не реклама и не трейд-маркетинг;

  • PR - не всегда продажи «здесь и сейчас»;

  • Специфика ЦА;

  • Методы оценки и KPI для различных PR-кампаний индивидуальны.



Классические методы оценки эффективности

  • PR value (Advertising Value Equivalent);

  • Media outreach;

  • Контент-анализ;

  • Количественные и качественные исследования;

  • Количество обращений представителей СМИ;

  • Количество публикаций;

  • Звонки/обращения/покупки партнеров или потенциальных клиентов.



Веб-аналитика: что это?

  • Возникла 15 лет назад;

  • Самые популярные инструменты в России: Яндекс. Метрика и Google Analytics



Веб-аналитика: преимущества

  • Точность, оперативность, достоверность данных;

  • Бесплатно;

  • Данные поддаются калькуляции;

  • Много возможностей для анализа данных (анализ трафика, источников, поведения);

  • Возможности анализировать различные виды PR-инструментов (эффективность рассылки, количество переходов по публикациям на других сайтах и проч.);

  • Можно отслеживать тренды и находить идеи для нового интересного контента.



Веб-аналитика: недостатки

  • Необходимо обучение сотрудников;

  • Субъективная интерпретация данных;

  • Невысокое проникновение Интернета в России;

  • Сбои в работе систем аналитики;

  • Необходимость оптимизации сайта и адаптации PR-материалов для анализа средствами веб-аналитики;

  • Аналитические данные, собранные методами веб-аналитику, могут быть понятны не всем руководителям.



Первые шаги: учимся

  • Мануалы Google analytics, блог Google, Помощь Яндекс. Метрики, клуб Яндекс. Метрики и проч.;

  • Книга Авинаш Кошик «Веб-аналитика 2.0 на практике»;

  • Семинары и вебинары;

  • Практика, любопытство и терпение.



Какой счетчик предпочесть?



Первые шаги: адаптируем сайт

  • Удобство пользования (юзабилити);

  • Наличие интересных и грамотных текстов о компании, товаре и проч.;

  • Наличие необходимых разделов: например, «Пресс-центр» (включая все необходимые материалы), «Блог компании», «Форма обратной связи»;

  • Наличие интересного контента: фотографии, статьи, видеоролики, презентации, демоверсии и проч.;

  • Наличие кнопок RSS и соц. сетей;

  • Новости, анонсы мероприятий.



Первые шаги: адаптируем сайт



Первые шаги: адаптируем PR-материалы

  • Расширяем ЦА пресс-релиза: пишем не только для СМИ, но и для клиентов;

  • Ключевые слова в пресс-релизах, новостях, анонсах;

  • Гиперссылки на целевые страницы сайта в PR-материалах, в том числе анкорные ссылки;

  • Прописываем ссылки на баннеры, рассылку (utm-метки).

  • Наличие интересного контента: фотографии, статьи, видеоролики, презентации, демоверсии и проч.;



Первые шаги: настраиваем счетчики

  • Правильно устанавливаем счетчики;

  • Устанавливаем цели в зависимости от KPI;

  • Устанавливаем фильтры.



Ключевые показатели для PR



Ключевые показатели для SEO



Примеры



Спасибо за внимание! Будем рады Вас видеть в числе наших клиентов.

http://tessa-agency.ru pr@tessa-agency.ru

+7 499 163 9020


Похожие:

Новые методы оценки эффективности pr. Веб-аналитика для связей с общественностью. Полезное агентство для Вашего бизнеса Специфика Public Relations icon«Веб-аналитика и Интернет-прогнозирование» «Сайт – это отель. Посетитель сайта – это постоялец.» Марко Хасслер План
Веб-аналитика – метод изучения функционирования онлайн-бизнеса путем применения научных методов, включающих эмпирические наблюдения,...
Новые методы оценки эффективности pr. Веб-аналитика для связей с общественностью. Полезное агентство для Вашего бизнеса Специфика Public Relations iconПрограммирование для sql server 2005 с использованием. Net framework Либерман Я. Д
Функции разрабатываются как public static (С#) или Public Shared (VB. Net) методы в рамках public классов
Новые методы оценки эффективности pr. Веб-аналитика для связей с общественностью. Полезное агентство для Вашего бизнеса Специфика Public Relations iconИван Никитин ivan@nikitin biz Веб-аналитика Для чего нужна аналитика
Кого и как считать, чтобы не было мучительно больно за бесцельно потраченные деньги
Новые методы оценки эффективности pr. Веб-аналитика для связей с общественностью. Полезное агентство для Вашего бизнеса Специфика Public Relations iconPr-агентство «Априори» Динамично развивающийся участник рынка коммуникаций
Команда профессионалов, осуществляющих программы в области связей с общественностью
Новые методы оценки эффективности pr. Веб-аналитика для связей с общественностью. Полезное агентство для Вашего бизнеса Специфика Public Relations iconPr-агентство «Априори» Динамично развивающийся участник рынка коммуникаций
Команда профессионалов, осуществляющих программы в области связей с общественностью
Новые методы оценки эффективности pr. Веб-аналитика для связей с общественностью. Полезное агентство для Вашего бизнеса Специфика Public Relations iconРешение для Вашего бизнеса Индивидуальный подход наши специалисты разработают эффективное решение для Вашего бизнеса
Индивидуальный подход наши специалисты разработают эффективное решение для Вашего бизнеса
Новые методы оценки эффективности pr. Веб-аналитика для связей с общественностью. Полезное агентство для Вашего бизнеса Специфика Public Relations iconВеб-аналитика – это измерение, сбор, анализ, представление и интерпретация информации о посетителях веб-сайта с целью его улучшения и оптимизации
Веб-аналитик – лицо, которое занимается измерениями внешних каналов привлечения клиентов и удобства использования веб-сайта
Новые методы оценки эффективности pr. Веб-аналитика для связей с общественностью. Полезное агентство для Вашего бизнеса Специфика Public Relations iconГраничные методы оценки эффективности функционирования коммерческих банков Белоусова В. Ю
Метод традиционных показателей эффективности (PI): roa, roe, маржа прибыли, спрэд, cost to income ratio…
Новые методы оценки эффективности pr. Веб-аналитика для связей с общественностью. Полезное агентство для Вашего бизнеса Специфика Public Relations iconВеб-обозреватель, обозреватель, браузер программное обеспечение для просмотра веб-сайтов, то есть для запроса веб-страниц (преимущественно из Сети), их обработки, вывода и перехода от одной страницы к другой
Браузеры постоянно развивались со времени зарождения Всемирной паутины и с её ростом становились всё более востребованными программами....
Новые методы оценки эффективности pr. Веб-аналитика для связей с общественностью. Полезное агентство для Вашего бизнеса Специфика Public Relations iconТаможенный Союз для бизнеса: новые возможности или новые трудности? Обзор основных изменений в таможенном законодательстве

Разместите кнопку на своём сайте:
dok.opredelim.com


База данных защищена авторским правом ©dok.opredelim.com 2015
обратиться к администрации
dok.opredelim.com
Главная страница